YouTube planuje gruntowną przebudowę aplikacji telewizyjnej po wyprzedzeniu Netflixa i konkurentów streamingowych (wyłącznie)

YouTube planuje gruntowną przebudowę swojej aplikacji na telewizory podłączone do Internetu, dodając nowe funkcje i całkowicie nowy wygląd. Ma to na celu obronę pozycji lidera w dziedzinie przesyłania strumieniowego, wyprzedzającego inne platformy streamingowe, takie jak Netflix, Max i Disney+.

Firma ogłosiła swoje plany podczas wydarzenia Made on YouTube w Nowym Jorku w środę.

Nowa aplikacja telewizyjna zawiera szereg udoskonalonych funkcji, w tym takie, które mogą zmienić sposób, w jaki niektórzy twórcy kategoryzują swoje filmy, umożliwiając im organizowanie programów według odcinków i sezonów, co ma odzwierciedlać oczekiwania widzów wobec platform z filmami w subskrypcji.

YouTube wprowadza też tzw. „immersyjne podglądy”, czyli zwiastuny filmowe, które będą odtwarzane automatycznie po przejściu użytkownika na stronę twórcy.

„Kiedy uruchomiliśmy Primetime Channels [YouTube’s third-party subscription offering] w głównej aplikacji jedną z rzeczy, które naprawdę chcieliśmy zapewnić, było to, że jeśli szukasz [HBO’s] Dom Smoka i wchodzisz na stronę kanału, chcesz przeglądać według sezonu i odcinka i masz naprawdę bogate, wciągające doświadczenie na stronie kanału, którego ludzie oczekują od treści epizodycznych”, mówi Christian Oestlien, wiceprezes ds. zarządzania produktami w YouTube, w wywiadzie dla Reporter z Hollywood„Okazuje się, że wielu naszych twórców również bardzo skłania się ku temu formatowi. Tworzą filmy trwające od 20 do 40 minut, mają one coś w rodzaju łuku sezonu, składają się z wielu odcinków, więc dajemy im narzędzia, aby naprawdę stworzyli to, co nazywamy Stronami pokazów twórców, dzięki czemu jeśli jesteś fanem Michelle Khare, możesz przejść na stronę jej kanału i po prostu przeżyć tego rodzaju doświadczenie odcinków, do którego moim zdaniem nadaje się środowisko telewizji typu „lean back”.

W efekcie strony twórców wyglądają i działają bardziej jak strony programów, jakie użytkownik może przeglądać na platformie Netflix lub Max.

„W tej przestrzeni jest wiele dobrych praktyk, jeśli chodzi o to, co jest naprawdę atrakcyjne wizualnie” — dodaje Oestlien. „Ale zasadniczo staramy się upewnić, że ostatecznie dostarczamy twórcom rezultaty i pomagamy im osiągnąć wizję tego, czego oczekują od swojego programu w salonie”.

Według Khare zmiany są znaczące.

„Jako twórcy, to co jest w naszej mocy, to tworzenie świetnych treści lub najlepszych treści, jakie potrafimy. Ale potem, kiedy widzimy, jak twoje rzeczy są tak pięknie prezentowane w tej roli, naprawdę myślę, że to tylko jeszcze bardziej nas oddala od głównych serwisów streamingowych” – mówi THR„Widok makiet był dla mnie podobny do tego, co myślę, że niektórzy ludzie mogą czuć, gdy po raz pierwszy zobaczą siebie na plakacie filmowym lub na billboardzie jako uczestnika premiery kinowej”.

„To naprawdę świetny sposób dla widzów na odkrycie twórcy i serialu, tak jak ma to miejsce podczas przeglądania treści w innym serwisie streamingowym, gdzie po obejrzeniu jednego odcinka można wyraźnie zobaczyć cały sezon, co może zachęcić widzów do dalszego oglądania, a nawet pobrania całego sezonu przed wylotem” – dodaje.

YouTube wprowadzi również funkcje mające na celu pomóc twórcom rozwijać ich biznes, w tym prostszą i bardziej widoczną funkcję subskrypcji w aplikacji telewizyjnej podczas odtwarzania filmów oraz funkcję generowania kodów QR z linków w opisach filmów.

YouTube ma nadzieję, że ta zmiana zwiększy liczbę subskrybentów twórców, a także zwiększy zaangażowanie użytkowników korzystających z funkcji kodów QR.

YouTube twierdzi, że jego wciągające zapowiedzi, linki z kodami QR i nowa funkcja subskrypcji zostaną udostępnione jeszcze w tym roku, a funkcja podziału na odcinki i sezony będzie stopniowo wdrażana, począwszy od 2025 roku.

„To dla mnie wiele znaczy” [creators]właściwie, że YouTube stał się naprawdę znaczącą platformą w telewizji i pozwala im, myślę, naprawdę myśleć o ich programowaniu, ich treściach i ich inwestycjach w ich społeczności na tym samym poziomie, o którym można by mówić w przypadku tradycyjnych mediów”, mówi Oestlien. „Pomaga im to budować społeczność, bazę fanów i ostatecznie pomaga im prowadzić naprawdę duży biznes, który utrzymuje ich na naszej platformie i ostatecznie poza nią”.

I nie ma wątpliwości, że YouTube w telewizji stał się bardzo dużym biznesem.

Według Nielsen Gauge, YouTube odpowiadał za 10,6 proc. oglądalności na telewizorach podłączonych do sieci w sierpniu, podczas gdy Netflix zanotował 7,9 proc., a Prime Video 3,1 proc. (pozostali użytkownicy zajęli drugie miejsce z wynikiem poniżej 3 proc.).

A YouTube twierdzi, że liczba twórców, którzy większość swoich przychodów czerpią z telewizji, wzrosła o 30 procent rok do roku, a w ciągu ostatnich trzech lat liczba najlepszych twórców, którzy uzyskali większość swojego czasu oglądania na dużym ekranie, wzrosła o ponad 400 procent. Można to przypisać nie tylko skali YouTube w salonie, ale także reklamodawcom premium, którzy są skłonni zapłacić za dotarcie do konsumentów za pośrednictwem szkła telewizora.

Ale jest to również zmiana emocjonalna, dzięki której aplikacja wydaje się bardziej ekskluzywna, a jednocześnie pozostaje wierna temu, co sprawia, że ​​YouTube jest YouTubem.

„Jestem osobą, która dorastała oglądając swoje ulubione programy w telewizji, z rodziną, z przyjaciółmi, a większość moich doświadczeń medialnych to wspólne doświadczenie w salonie” — mówi Khare. „Kiedy ktoś siada, żeby obejrzeć coś w telewizji, oczekuje się jakości”.

Oestlien mówi, że YouTube wziął sobie do serca obawy twórców podczas tworzenia nowej aplikacji, nad którą pracował przez lata.

„W przypadku wielu z nich, jak słyszę anegdotycznie, głównym sposobem, w jaki teraz konsumują YouTube, jest oglądanie na dużym ekranie. Więc rozmawiają ze mną również jako konsument, a nie tylko twórca, w kontekście swoich oczekiwań i doświadczeń, których szukają” — mówi. „Myślę więc, że o to prosili, aby wiele z tego, co faktycznie widzisz, ożyło: w jaki sposób możemy podnieść poziom doświadczenia twórcy w salonie, aby wydawało się ono o wiele bardziej premium, naprawdę świetną treścią dla początkujących twórców.

„To były takie rzeczy jak wprowadzanie Shorts do salonu” — kontynuuje. „To było coś, co do czego nie byliśmy do końca pewni, jak to zadziała, ale wiedzieliśmy, że twórcy widzieli wzrost w salonie, a wielu twórców skupionych na Shorts chciało, aby to doświadczenie ożyło w salonie, aby dotrzeć do tych odbiorców, więc zainwestowaliśmy dużo, aby upewnić się, że Shorts są naprawdę świetnym doświadczeniem w salonie i widzimy tam naprawdę duże zainteresowanie”.