Rząd Hiszpanii rozpoczyna ambitną kampanię mającą na celu promowanie dynamicznie rozwijającego się sektora filmowego i telewizyjnego

Hiszpania ma chwilę.

Jeśli to brzmi znajomo, może to wynikać z faktu, że Hiszpania przeżywała okres ostatnich kilku lat. Problem nastąpił, gdy w 2021 r. rząd uruchomił Hiszpańskie Centrum Audiowizualne, oferując strategiczne wsparcie branży, wpompowując w nią 1,6 miliarda euro (1,73 miliarda dolarów).

W ciągu trzech lat Hiszpania poczyniła postępy we wszystkich czterech głównych obszarach zainteresowań Centrum: przyciąganiu inwestycji zagranicznych i sesji zdjęciowych, ulepszaniu instrumentów finansowych i podatkowych, szkoleniu talentów – zwłaszcza kobiet – a także reformach regulacyjnych i eliminacji barier administracyjnych .

Teraz Hiszpania została uznana przez MIPCOM za Honorowy Kraj 2024, a hiszpański rząd rozpoczął ambitną kampanię pod nazwą Spain, Where Talent Ignites, mającą na celu zwiększenie globalnej rozpoznawalności, reputacji i atrakcyjności rynkowej hiszpańskich produkcji, a także zwiększenie możliwości biznesowych w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku. krajobraz.

„Celem kampanii jest skojarzenie hiszpańskiej branży audiowizualnej z talentem, kreatywnością, wiedzą specjalistyczną, profesjonalizmem i doskonałością” – mówi Elisa Carbonell, dyrektor generalna ICEX Spain Trade & Investment, oddziału Ministerstwa Gospodarki, Handlu i Biznesu.

Hiszpania została właśnie ogłoszona krajem docelowym zbliżającego się Europejskiego Rynku Filmowego (EFM) podczas 75t Festiwal Filmowy w Berlinie w 2025 r. „Hiszpański przemysł filmowy i medialny umocnił swoją reputację i uznanie na całym świecie, stając się europejską potęgą dzięki doskonałości kreatywnej, ukierunkowanym inwestycjom i innowacjom technologicznym, ciesząc się silną obecnością na arenie międzynarodowej dzięki wysokiej jakości treściom i oryginalności, ” – mówi dyrektor Berlinale Pro i EFM Tanja Meissner THR.

Celem kampanii ICEX jest pokazanie właśnie tych cech, wykorzystując innowacyjny film krótkometrażowy jako punkt wyjścia do odkrycia twórczych i technicznych talentów kraju. Zatytułowany Przyczyna wypadku, który spowodował pożar Ten 9-minutowy film krótkometrażowy, zamieszczony obok szeregu wywiadów z talentami na stronie internetowej kampanii, opowiada o zdenerwowanej młodej reżyserce (Berta Prieto) nadzorującej wypełniony po brzegi plan zdjęciowy. Poszukaj scen i hołdów, a także różnorodnych dzieł sztuki, od efektów po choreografię i ilustracje.

„Wierzymy, że najlepszym sposobem zaprezentowania doskonałości hiszpańskiej branży audiowizualnej jest użycie języka tej branży — opowiadanie oryginalnych, wciągających historii w innowacyjny i starannie opracowany sposób” – wyjaśnia Carbonell. „Talent istnieje wszędzie, ale nie we wszystkich krajach cenią go jednakowo”.

Teresa Azcona, dyrektor zarządzająca Klastra Audiowizualnego w Madrycie, nazywająca Hiszpanię „jednym z najpotężniejszych europejskich producentów treści”, podkreśla rolę Madrytu jako centrum talentów i „motoru” tego sukcesu. „Hiszpańska produkcja, międzynarodowe produkcje w Hiszpanii, koprodukcja i treści wyprodukowane w Hiszpanii odnoszą sukcesy na całym świecie i należą do najczęściej oglądanych na różnych streamerach” – mówi.

Rzeczywiście, cztery z 10 najpopularniejszych filmów nieanglojęzycznych wszech czasów w serwisie Netflix pochodzą z Hiszpanii, podobnie jak cztery z seriali. Należą do nich hiszpański reżyser JA Bayona Towarzystwo Śniegu, thrillery Nigdzie I Platforma, I nastoletni romans Przez moje okno (odpowiednio numery od trzeciego do szóstego na liście), a także trzy sezony stylowych seriali akcji Napad pieniędzy i jego prequel Berlin.

Według raportu opublikowanego w poniedziałek na targach MIPCOM przez Parrot Analytics i ICEX, Netflix, Towarzystwo Śniegu był filmem numer dwa, który w pierwszym kwartale 2024 r. w największym stopniu przyczynił się do odnowienia abonentów serwisu streamingowego, a czwartym pod względem pozyskiwania abonentów Netflix w pierwszym kwartale 2024 r. oraz Nigdzie był numerem jeden film w języku innym niż angielski w serwisie Netflix w 2023 r. pod kątem wzrostu liczby subskrybentów w pierwszych 13 tygodniach roku.

I nie dotyczy to tylko Netflixa. Tajemnicza seria Czerwona Królowa miejsce w pierwszej piątce nowych serii Amazon Prime Video w 2024 r. pod względem pozyskania i odnowienia największej liczby subskrybentów w ciągu pierwszych 13 tygodni po premierze, natomiast koprodukcja hiszpańsko-amerykańska Kraina Kobiet w raporcie dodano, że znalazło się w pierwszej piętnastce nowych seriali Apple TV Plus w 2024 r., co przyczyniło się do wzrostu liczby abonentów w ciągu pierwszych 10 tygodni.

Według Europejskiego Obserwatorium Audiowizualnego (EAO) Hiszpania była także głównym producentem tytułów beletrystycznych zamówionych w Europie w 2022 r. przez globalnych streamerów. Według Parrot Analytics w Stanach Zjednoczonych w pierwszym kwartale 2024 r. hiszpański był językiem obcym z największą liczbą filmów dostępnych na platformach SVOD i trzecim pod względem liczby programów (po koreańskim i japońskim).

Z raportu Parrot-ICEX wynika, że ​​treści pochodzące z Hiszpanii wygenerowały 5,1 miliarda dolarów w ciągu ostatnich czterech lat i szacuje, że w 2024 r. wygeneruje 1,4 miliarda dolarów światowych przychodów. „Nie ma wątpliwości, że hiszpańskie produkcje audiowizualne udowodniły swój globalny zasięg i uniwersalną atrakcyjność” – mówi Carbonell. „Odzwierciedla to festiwale i rynki, popyt na platformy streamingowe oraz wzrost liczby międzynarodowych koprodukcji”.

Bayona, z którą współprowadzi przemówienie na MIPCOM Elita producent wykonawczy Diego Betancor we wtorek jest jednym z wielu „talentów w połowie kariery lub wschodzących”, którzy pojawiają się w filmie krótkometrażowym Where Talent Ignites, wyprodukowanym przez hiszpańską firmę producencką Canada. Inni to Karla Sofía Gascón, gwiazda francuskiego zgłoszenia do międzynarodowego Oscara i zdobywczyni podwójnej nagrody w Cannes Emilia PerezMiguel Herrán z Napad pieniędzy I Elita sława i aktorka Bárbara Lennie (Krzywe linie Boga).

Zdaniem dyrektorów niektórych z ponad 50 hiszpańskich firm obecnych w Cannes, gatunki hiszpańskie, na które jest obecnie szczególnie zapotrzebowanie na seriale, obejmują dramaty, thrillery, kryminały i fikcję historyczną, takie jak seriale RTVE Ten, A sześcioodcinkowy serial o Angielce (Kimberly Tell), która na początku XX wieku została królową Hiszpanii Wiktorią Eugenią, którego światowa premiera miała miejsce w poniedziałek na targach MIPCOM.

RTVE zadebiutuje także wyłącznie ambitną produkcją DNA Kolumbadokument o początkach Krzysztofa Kolumba, wystawiony w Cannes i prezentujący hiszpańsko-niemiecką serię thrillerów kryminalnych Weissa i Moralesa w ramach pokazu Igniting Global Hits, składającego się z wysokiej klasy, wysokobudżetowych koprodukcji z Hiszpanii. Studio Sequoya Zorroktóry miał w zeszłym roku specjalny pokaz na targach MIPCOM i którego premiera znalazła się w pierwszej dziesiątce najlepszych filmów Amazona, również znajdzie się w gablocie. MediaPro dostarcza thrillery Niewidzialne Zło I Celestea także trzeci sezon Głowa i hit kasowy 47między innymi.

Oprócz tego, że jest centrum audiowizualnym, Hiszpania nadal cieszy się dużym zainteresowaniem jako miejsce kręcenia zdjęć: „Hiszpania charakteryzuje się największą różnorodnością lokalizacji ze wszystkich krajów w Europie” – mówi producent Duncan Muggoch, który pełnił funkcję zagranicznego producenta liniowego w Hiszpania w sezonach od piątego do siódmego Gra o tron, uważany za jeden z impulsów obecnego hiszpańskiego systemu motywacyjnego i producent ósmego sezonu. „Jestem wielkim fanem Hiszpanii” – mówi.

Muggoch jest także producentem wykonawczym Netflixa Problem trzech ciałktóry kręcił przez tydzień w Hiszpanii w pierwszym sezonie, po czterech do pięciu tygodniach przygotowań. Obszar Guadalupe przypominał Chiny z lat 60. XX wieku. „Na północy Hiszpanii można zwiedzać Alpy, Szkocję i robić różne rzeczy” – mówi. „A na południu Hiszpanii można zrobić pustynię i piękne mauretańskie budynki. Miasta są oszałamiające, pogoda jest dobra. Jest w nim dosłownie wszystko.”

Z badania opublikowanego tej jesieni wynika, że ​​w latach 2019–2022 165 międzynarodowych produkcji objętych zachętami kręconych w Hiszpanii wydało co najmniej 1,3 miliarda euro (1,41 miliarda dolarów) i wygenerowało szacunkowo co najmniej 1,8 miliarda euro (1,95 miliarda dolarów) wartości brutto dla hiszpańskiej gospodarki przez Olsberg SPI we współpracy z hiszpańskim stowarzyszeniem usług produkcyjnych Profilm.

W raporcie stwierdzono, że 70 procent tych wydatków nie miałoby miejsca, gdyby nie międzynarodowe zachęty Hiszpanii. Obejmują one rabat w wysokości 30 procent od pierwszego miliona euro (1,08 miliona dolarów) wydatków kwalifikowalnych oraz 25 procent później lub 50 procent/45 procent na Wyspach Kanaryjskich. Od zeszłego roku pułap tych zachęt podwoił się, osiągając maksymalny pułap 20 milionów euro (21,66 miliona dolarów) za film lub 10 milionów euro (10,83 miliona dolarów) za odcinek serialu, co nie przekracza 50 procent kosztów produkcji.

Wyższe zachęty na Wyspach Kanaryjskich rekompensują czasami konieczność sprowadzania załóg i sprzętu z kontynentu, twierdzą producenci. Inne obszary uruchamiają własne systemy. Na przykład w niektórych częściach północnego Kraju Basków zachęty oferują 35–70% ulg podatkowych w wysokości do 50–60% szacunkowych kosztów produkcji, w zależności od charakterystyki projektu.

Mimo to lokalni usługodawcy upierają się, że należy stale ulepszać zachęty, aby móc konkurować na arenie międzynarodowej z krajami oferującymi lepsze rabaty, brak ograniczeń i tańsze załogi. Oprócz górnego limitu rabatów Muggoch wskazuje na brak „dobrej przestrzeni studyjnej” jako potencjalne wyzwanie konkurencyjne dla Hiszpanii: „Bardzo trudno jest zorganizować tam pełne przedstawienie”, „chyba że koncentruje się wyłącznie na lokalizacji”. Dodaje jednak: „Hiszpania to kraj, do którego warto udać się na zdjęcia plenerowe”.

Zwiększony poziom inwestycji w Hiszpanii dzięki Hubowi wspiera także inwestycje infrastrukturalne, od Madrid Content City (w którym znajdują się Secuoya Studios i Netflix) i ponowne otwarcie studiów Ciudad de la Luz w Alicante, po nowe projekty studyjne w Katalonii, na Majorce i w Galicji i Krajem Basków, jak zauważono w raporcie Olsberga.

W badaniu wskazano inne wyzwania stojące przed Hiszpanią, w tym konieczne dodatkowe rozwijanie umiejętności i doświadczenia siły roboczej oraz potencjalne usprawnienie niektórych procesów administracyjnych. Sposób, w jaki odnowione finansowanie Centrum będzie kształtować się w przyszłym roku, również nie zostanie podany do wiadomości publicznej.

„Chciałbym myśleć, że na tym nowym etapie nadal będziemy stawiać na zachęty podatkowe, które są kluczowe dla sektora audiowizualnego, kluczowe dla przyciągnięcia produkcji międzynarodowych, ale także dla rozwoju hiszpańskich produkcji i koprodukcji”, Klaster Audiowizualny Azcona z Madrytu mówi, dodając, że długoterminowe finansowanie powinno w dalszym ciągu wspierać stabilność i rozwój hiszpańskich firm, umożliwiając im „podejmowanie coraz bardziej ambitnych projektów” i zapewniać „większą stabilność zatrudnienia” większej liczbie talentów.

Jednak w miarę ciągłego rozwoju hiszpańskiego sektora audiowizualnego Carbonell dostrzega zalety wszelkich trudności, które mogą się pojawić: „Wyzwań będzie wiele” – mówi. „Żyjemy w fazie przejściowej… Jednakże [these challenges have] także sprawił, że się rozwinęliśmy. Zatem chociaż jest to czas wielkich wyzwań, jest to także, bardziej niż kiedykolwiek, czas wielkich możliwości”.