„Branża streamingowa znajduje się w punkcie zwrotnym. Usługi przesyłania strumieniowego oferowane przez największe firmy rozrywkowe od lat wspólnie tracą miliardy dolarów, a teraz ich właściciele są gotowi, aby przyniosły one zysk. Ale to nie powstrzymuje ich od oferowania stromych, stromych rabatów, aby przyciągnąć nowych subskrybentów na Czarny Piątek. To jest”, — informuje: www.hollywoodreporter.com
Ale to nie powstrzymuje ich od oferowania stromych, stromy zniżki, aby przyciągnąć nowych subskrybentów na Czarny Piątek.
To kwintesencja paragrafu 22 streamingu: musisz przyciągnąć nowych użytkowników, ale musisz też na nich zarabiać.
I chociaż streaming nie jest jeszcze całkiem dochodowym biznesem (Disney i Max z pewnością są blisko siebie), zaciekła konkurencja oznacza, że czują, że nadal muszą działać agresywnie, jeśli chodzi o pozyskiwanie abonentów.
Oczywiście z wyjątkiem: ani Netflix, ani Amazon Prime Video, ani Apple TV+ nie oferują żadnych zniżek. Jeśli już jesteś wyjątkowo dochodowy (jak Netflix) lub finansowany przez giganta technologicznego (Amazon i Apple), rabaty wydają się niepotrzebne.
Disney oferuje szereg zniżek z okazji Czarnego Piątku, w tym roczny Hulu za 0,99 USD miesięcznie lub roczny pakiet Disney Bundle obejmujący Disney+ i Hulu za 2,99 USD miesięcznie. Nowi subskrybenci Hulu mogą także dodać Starz jako dodatek za 0,99 USD miesięcznie przez rok (tak, Starz jest dostępny jako dodatek do Hulu).
Warto zauważyć, że Disney wydaje się być firmą rozrywkową, która zrobiła furorę w dziedzinie transmisji strumieniowej, a jej działalność skierowana bezpośrednio do konsumentów zapewniła w czwartym kwartale finansowym dochód netto w wysokości 321 milionów dolarów.
W NBCUniversal Peacock oferuje roczną subskrypcję za 19,99 USD lub sześciomiesięczną usługę za 1,99 USD miesięcznie.
W Paramount, pomimo niepewności wokół Paramount+ w związku ze zbliżającym się przejęciem Skydance, firma oferuje zniżkę, przy czym zarówno Paramount+, jak i Paramount+, a Showtime oferuje umowę za 2,99 USD miesięcznie przez sześć miesięcy.
Podobne podejście przyjmuje Max należący do Warner Bros. Discovery, oferując sześć miesięcy za 2,99 dolara miesięcznie.
Jest oczywiście haczyk w ofertach z okazji Czarnego Piątku.
Z wyjątkiem Paramount+ z Showtime, wszystkie oferty obejmują poziomy reklamowe. Ma to sens, ponieważ w przypadku wielu z tych firm poziomy reklam generują wyższe ARPU niż opcje bez reklam. Zatem nawet przy dużych obniżkach firmy mają sposób na zrekompensowanie utraconych przychodów z subskrypcji, a jeśli użytkownicy pozostaną na platformie po zakończeniu obniżki, będzie jeszcze lepiej.
Peacock, usługa przesyłania strumieniowego, która wydaje się najdalsza od rentowności (w zeszłym kwartale straciła tylko, hm, 436 milionów dolarów), oferuje roczny plan, mający na celu zablokowanie użytkowników… i nadzieję, że się dołączą, aby mogli zarabiać na reklamach.
Streaming to trudny biznes. Z wyjątkiem Netfliksa zyski są trudne do osiągnięcia. Wydaje się jednak, że o subskrybentów jest jeszcze trudniej. Zatem wyprzedaże z okazji Czarnego Piątku powracają i prawdopodobnie tak zostaną.