„Branża reklamowa powróciła do łask w 2024 r. i w 2025 r. będzie nadal rosła… ale telewizja linearna będzie wyjątkiem od tego wzrostu. Tak wynika z corocznej prognozy reklamowej na koniec roku opracowanej przez giganta zakupów mediów GroupM. Agencja twierdzi, że rok 2024 zakończy się 9,5-proc. wzrostem łącznych przychodów reklamowych”, — informuje: www.hollywoodreporter.com
Agencja twierdzi, że rok 2024 zakończy się wzrostem całkowitych przychodów z reklam o 9,5%, co oznacza korektę w górę z 7,8% przewidywanych w czerwcu. Ponadto rok 2024 będzie pierwszym rokiem, w którym całkowite globalne przychody z reklam przekroczą 1 bilion dolarów, a według przewidywań w 2025 roku wzrosną o 7,7 procent do 1,1 biliona dolarów.
Ale reklama to biznes bogatych i nieposiadających, a GroupM spodziewa się, że zaledwie pięć firm – Google, Meta, właściciel TikToka ByteDance, Amazon i Alibaba – będzie odpowiadać za ponad połowę wszystkich światowych przychodów z reklam.
Jeśli chodzi o branżę rozrywkową, branża telewizyjna prezentuje mieszane rozwiązania. GroupM przewiduje, że w latach 2024–2029 globalna reklama telewizyjna (zarówno linearna, jak i strumieniowa) wzrośnie w ujęciu złożonym zaledwie o 2,4 procent, a w 2025 roku przychody z telewizji linearnej spadną o 3,4 procent. Natomiast przychody z telewizji strumieniowej wzrosną o 19,3 proc.
Upadający pakiet telewizji kablowej wpływa na kanały płatnej telewizji, a wstępne wprowadzenie strumieniowego przesyłania reklam do reklam (wielu abonentów Netflix, Disney+ i Max decyduje się na poziomy bez reklam i ogólnie mniejszą liczbę reklam) może skutkować mniejszymi przychodami z reklam w najbliższej perspektywie.
GroupM przewiduje, że przychody z reklam telewizyjnych przesyłanych strumieniowo przewyższą przychody z reklam telewizyjnych w 2029 r.
Tymczasem GroupM podaje, że globalne przychody z reklam audio w 2025 r. pozostaną zasadniczo niezmienne i wyniosą 27 miliardów dolarów, przy czym w ciągu najbliższych czterech lat nieznacznie spadną; Przychody z druku, w tym przychody z druku i publikacji cyfrowych w gazetach i czasopismach, spadną o 4,5 procent w 2024 r. i o kolejne 3 procent w 2025 r.
Natomiast reklama kinowa wzrośnie o 5,2% w 2024 r. i wzrośnie do 5,9% w 2029 r., co odzwierciedla większą frekwencję w kinach. GroupM dodaje jednak, że oczekiwana suma 2,3 miliarda dolarów w dalszym ciągu będzie niższa od globalnej kwoty wynoszącej 3 miliardy dolarów w 2019 roku.
Subskrybować Zapisać się