„Szwedzka wpływowa media społecznościowa i założycielka marki modowej Matilda Djerf odpowiedziała na twierdzenia, że znęca się nad swoimi pracownikami po opublikowaniu szkodliwego exposé. Djerf stała się twarzą całej estetyki młodych kobiet, zalewając nasze kanały na Instagramie i TikToku wizerunkiem „czystej dziewczyny”. Znana ze sprężystych, rozwianych włosów”, — informuje: www.hollywoodreporter.com
Djerf stała się twarzą całej estetyki młodych kobiet, zalewając nasze kanały na Instagramie i TikToku wizerunkiem „czystej dziewczyny”. Znana ze swoich sprężystych, rozwianych włosów, szklistej skóry i dopracowanego stylu, Djerf zgromadziła ponad trzy miliony obserwujących na Instagramie, a jej firma Djerf Avenue, założona w 2019 r., odnotowała w zeszłym roku przychody wynoszące około 35 milionów dolarów.
Jednak Instagram 27-latki został zalany krytyką, po tym jak szwedzki serwis informacyjny Gazeta wieczorna sporządził raport na temat powszechnego znęcania się i zawstydzania ciała na Djerf Avenue.
Anonimowi sygnaliści twierdzili, że niektóre modelki zostały nazwane grubymi, a innym powiedziano, że nie mają dżinsów. Oskarżyciele mówili, że boją się Djerfa, który ma ulubieńców wśród swojego personelu i podobno budzi strach, gdy jest w złym nastroju.
Djerf przeprosił osoby poszkodowane po wtorkowych dniach ciszy. Na Instagramie napisała: „Nie byłam gotowa”, odnosząc się do gwałtownego rozwoju swojej marki. „Nigdy wcześniej nie kierowałem zespołem, nigdy wcześniej nie budowałem firmy, a pod wpływem dużego stresu, wysokiego tempa i naiwności nie udało mi się być liderem i współpracownikiem, jakim chciałbym być po drodze. I z tego powodu bardzo, bardzo przepraszam.”
„Chciałabym, żeby mój rozwój następował szybciej” – kontynuowała. „Idąc dalej, jestem zaangażowany i chcę skoncentrować się na tym, aby stać się najlepszym liderem i współpracownikiem, jakim mogę być. Będę się dalej uczyć i pracować, aby Djerf Avenue była bezpieczną i włączającą przestrzenią dla wszystkich. Na koniec chcę podziękować wszystkim, którzy odbyli ze mną szczere i przejrzyste rozmowy w ciągu ostatnich kilku dni”.
Djerf dodał, że wprowadzone zostaną nowe inicjatywy, które zapewnią poprawę na Djerf Avenue, obejmujące bardziej doświadczony zespół zarządzający, comiesięczne anonimowe ankiety mające na celu „zbieranie informacji zwrotnych i podejmowanie działań” oraz zewnętrznego psychologa zapewniającego dostęp do miejsca pracy.
Niektórzy obywatele przysięgli, że nigdy więcej nie będą kupować na Djerf Avenue, choć finansowe skutki skandalu nie są jeszcze znane. Tylko w tym miesiącu w 10-dniowym sklepie typu pop-up store na Djerf Avenue w Londynie klienci ustawiali się w kolejce, aby kupić podstawowe elementy garderoby, takie jak za duże marynarki, proste T-shirty i spodnie z wysokim stanem.
Subskrybować Zapisać się