„Przejście z telewizji na wideo online nabiera tempa w całej Azji. W ciągu najbliższych pięciu lat przychody z wideo online w regionie wzrosną z 64 miliardów dolarów w 2024 r. do 89 miliardów dolarów w 2029 r., co oznacza wzrost o 40%. Tymczasem przychody z tradycyjnej telewizji spadną w tym samym okresie o 8 miliardów dolarów”, — informuje: www.hollywoodreporter.com
Autorzy raportu prognozują, że streaming w regionie wyprzedzi telewizję do 2027 r., co będzie napędzane głównie przez Chiny i Indie, a udział SVOD w całkowitych przychodach branży wideo w regionie Azji i Pacyfiku wzrośnie z 44 procent w 2024 r. do ponad 54 procent do końca dekady .
„Przejście na tryb online stało się jeszcze szybsze” – mówi Vivek Couto, dyrektor wykonawczy MPA. „Obserwujemy pogłębiający się wzrost liczby abonentów SVOD – rozwija się znacznie silniejszy lokalny ekosystem reklamowy, ponieważ Netflix i Amazon Prime Video udostępniają swoje oferty w zakresie poziomów reklam, a lokalni gracze tworzą bardzo mocne propozycje reklam na wielu z tych rynków”.
Rynki wideo w regionie APAC pozostaną przyćmione w porównaniu z krajowym rynkiem transmisji strumieniowej w USA, ale różnica się zmniejsza. Przewiduje się, że do 2029 r. przychody ze transmisji strumieniowej w USA wzrosną do 140 miliardów dolarów, podczas gdy w regionie APAC – do 89 miliardów dolarów. MPA szacuje, że w 2024 r. przychody wygenerowane w regionie APAC obejmowały następujący udział w całkowitej sprzedaży głównych amerykańskich platform wideo: YouTube – 25 procent (obejmuje reklamy i subskrypcje); Netflix, 12 proc.; Prime Video, 10 procent; Disney, 10 proc. (rozrywka i sport, ale z wyłączeniem produktów konsumenckich).
Podczas gdy na wielu rozwiniętych rynkach Zachodu zaczęło nasycać się wideo w ramach subskrypcji wideo, co stanowi zachętę do konsolidacji, liczba subskrypcji SVOD znacznie wzrosła w 2024 r. w regionie Azji i Pacyfiku, a nowe subskrypcje netto były ponad sześciokrotnie wyższe niż w 2023 r. Napędzane przez Indie, Chiny i Japonię , Tajlandii, Indonezji, Korei i Australii oraz dzięki wsparciu lokalnych i globalnych graczy przewiduje się, że liczba subskrypcji SVOD wzrośnie z 644 milionów w 2024 r. do 870 milionów w roku Według MPA w 2029 r.
„Wzrost ten jest wspierany przez nowe, tanie poziomy reklam, poszerzającą się ofertę sportową i nowe rynki treści” – twierdzą autorzy raportu.
Według MPA sześć kluczowych rynków będzie odpowiadać za około 90 procent przyrostowego wzrostu przychodów branży wideo w regionie w ciągu najbliższego pół dekady: Indie (26 procent), Chiny (23 procent), Japonia (15 procent), Australia ( 11 proc.), Korei (9 proc.) i Indonezji (5 proc.). Najszybciej rozwijającymi się kategoriami modeli biznesowych pod względem nowych dolarów w tym okresie będą platformy z treściami generowanymi przez użytkowników i serie filmów społecznościowych (10,7 miliarda dolarów), a następnie SVOD (8,4 miliarda dolarów) i AVOD premium (5,0 miliarda dolarów). W 2024 r. reklamy stanowiły 52% całkowitych przychodów z wideo w regionie APAC; przewiduje się, że do 2029 r. odsetek ten wzrośnie do 54%, dzięki ciągłemu rozwojowi AVOD premium.
MPA przewiduje również, że w przyszłości nastąpi niewielka zmiana władzy, w ramach której lokalni operatorzy będą walczyć z głównymi graczami w USA. Sześć największych globalnych usług wideo – YouTube, Netflix, Meta, Disney, Amazon Prime Video i TikTok – miała w 2024 r. 67% udziału w rynku przychodów z wideo online w regionie APAC, z wyłączeniem Chin. Przewiduje się jednak, że udział ten spadnie do 62 procent do 2029 r., w miarę jak lokalni gracze zyskają na znaczeniu w Indiach, Indonezji, Japonii, Korei i Tajlandii.
Dodaje Couto o wnioskach z raportu: „Rynek wideo online przeżywa gwałtowny wzrost wynikający ze zwiększonego zaangażowania i monetyzacji. Jednak spadek przychodów z tradycyjnej telewizji i wyzwania związane z osiągnięciem rentowności w lokalnym streamingu przyspieszają konsolidację branży oraz aktywność w zakresie fuzji i przejęć, szczególnie w Indiach, Japonii, Korei, Australii i Azji Południowo-Wschodniej. Chociaż na niektórych rynkach pojawia się rentowność transmisji strumieniowej, główny nacisk pozostaje na optymalizacji strategii monetyzacji i usprawnianiu efektywności operacyjnej.