“Niezależnie od miejsca na ziemi, niezależnie od półkuli świata, każdy interesujący się sportem wie, że w Stanach Zjednoczonych, jest taki mecz jak Super Bowl, który z jakiegoś względu generuje niesamowite zainteresowanie. Dlaczego tak jest, że tegoroczny finał znów przyciągnie masę nowych fanów?”, — informuje: www.polsatsport.pl
Niezależnie od miejsca na ziemi, niezależnie od półkuli świata, każdy interesujący się sportem wie, że w Stanach Zjednoczonych, jest taki mecz jak Super Bowl, który z jakiegoś względu generuje niesamowite zainteresowanie. Dlaczego tak jest, że tegoroczny finał znów przyciągnie masę nowych fanów?
Zobacz także: Super Bowl – szczegóły transmisji
Moda na Super Bowl, nie dotyczy też tylko Stanów Zjednoczonych.
Chiefs – 49ers last night was the most watched Super Bowl in Canadian history-10M average minute audience
-12.6M peak audience (Halftime)
-Total reach 19M— Adam Seaborn (@AHBSeaborn) February 12, 2024
W Meksyku średnia oglądalność to 8,7 miliona. Ktoś powie, „pomaga im strefa czasowa”! No to mamy dane dotyczące m.in. Brytyjczyków i tam 1,2 miliona osób oglądało mecz o tytuł NFL. Podobne, i niemal identyczne, dane mamy z Niemiec. Kropka nad i, ostatni Super Bowl w Polsce, na antenach Polsatu i Polsatu Sport – chociaż to dane nieoficjalne – również zanotował pod tym względem rekordowe wyniki. Do miliona jeszcze sporo brakuje, ale znaczący postęp jest więcej niż zauważalny.
Jak to się robi w USA… muzycznie. Przy okazji też i w Polsce
W minionym roku, w rankingu 100 najchętniej oglądanych transmisji telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych, aż 73 dotyczyło futbolu amerykańskiego. I jest to wynik fenomenalny, chociaż warto tu dodać, że rok wcześniej było jeszcze lepiej. Teraz wkradły się w ranking wydarzenia polityczne, w związku z wyborami na prezydenta Stanów Zjednoczonych, były też igrzyska olimpijskie w Paryżu, ale i tak wiele dyscyplin może spoglądać na NFL z zazdrością. Wszystko dlatego, że nawet jeśli najlepsza zawodowa liga świata, przynajmniej w teorii, osiąga swój sufit i wydaje się, że bariera „większych zasięgów” jest nie do pokonania, to znajduje sposób by trafić do nowych odbiorców. W ostatnim czasie, bardzo w tym pomaga związek wielkiej gwiazdy NFL, zawodnika Chiefs Travisa Kelce, z Taylor Swift, jedną z największych muzycznych gwiazd na świecie. Jaki jest jej wpływ na zainteresowanie ligą NFL? Według badań lendingtree.com, przyciągnęła ona 14% nowych fanów, często młodych, zupełnie niezainteresowanych wcześniej dyscypliną. „Ale to USA, w innych miejscach tak to nie działa!” – powiedzą… malkontenci, albo ci bardziej złośliwi. No to widzimy, że w Polsce nowe osoby, przez Swift, również do dyscypliny trafiają.
Chyba czas nauczyć się zasad gry w futbol amerykański, bo Taylor na pewno zna zasady, więc i my musimy!1. Nie należy mylić go z rugby!
2. Celem gry jest zdobycie w ustalonym czasie większej liczby punktów od drużyny przeciwnej.Piłkę można przemieszczać, kopiąc ją, niosąc,… pic.twitter.com/3yoSspFmZO
— Taylor Swift Polska (Taylor’s Version) (@SwiftPL) September 25, 2023
A później mamy takie obrazki jak na zeszłorocznych koncertach muzycznej gwiazdy w Polsce, gdzie po Warszawie oraz na samym Stadionie Narodowym, wielu fanów miało na sobie koszulki z nazwiskiem Kelce. Zresztą, wątki muzyczne w Polsce i NFL się mocno przenikają. Raper Peja występował w koszulkach Raiders.
Inny przykład to np. Kayah, która wystąpiła w koszulce Miami Dolphins, w teledysku z Mery Spolsky. A tego jest oczywiście dużo więcej.
Mało polskich wątków muzycznych? Na ostatnim Super Bowl, podczas halftime show, gdzie główną gwiazdą był Usher, wśród tańczących była Polka Nikola Pośnik. I znów nowe osoby usłyszały o futbolu amerykańskim.
Muzyka od zawsze łączyła się Super Bowl. Halftime show (muzyczna przerwa w trakcie meczu, w tym roku śpiewać będzie Kendrick Lamar) to jedno. Ale – wracając do samej Swift – NFL robi to bezczelniej, jeszcze kilka miesięcy temu, ustawiając nawet w mediach społecznościowych, jako zdjęcie w tle, Taylor na stadionie Chiefs. Za co „beton” NFL, czyli najbardziej oddani fani, ligę krytykowali. I teraz liga trochę spuściła z tonu, już raczej takich obrazków nie widzimy, ale jej wejście na stadion, a już obowiązkowo kadr (albo nawet kilka) podczas transmisji, to obowiązek. Co ważne, w pierwszym sezonie związku, który nie był tylko efektem marketingu i trwa dalej.
Warto jednak dodać, że przez te „koneksje”, każda wątpliwość sędziów na korzyść obrońców tytułu, była podsumowywana tym, że lidze opłaca się pchać dalej Chiefs. „Liga jest ustawiona” nawet pojawiało się w kręgach zawodników. Na co odpowiedział Roger Goodell, komisarz NFL, opisując teorię na niedawnej konferencji prasowej jako śmieszną.
Super Bowl w Londynie? Nowe miejsca na mapie NFL
Kolejny ważny aspekt, który sprawia, że zasięg NFL się zwiększa i jest również poruszany nawet w ostatnich godzinach, to międzynarodowa ekspansja. Oczywiście w związku z pytaniem czy NFL na stałe przeniesie się do Europy, lub… może w inne miejsce świata? Australia już powoli bukuje obiekt na mecz NFL, na ten moment bez terminu i oficjalnej gwarancji organizacji spotkania. Jednak to stolica Wielkiej Brytanii jest czymś, o czym w NFL mówi się najwięcej. Jacksonville Jaguars, co roku grają minimum jedno spotkanie w Wielkiej Brytanii. Ale czy chcieliby relokacji na stałe? Chyba nawet oni mają co do tego wątpliwości. Ponadto dochodzą kwestie podatkowe i inne formalne, co może sprawić, że przeniesienie klubu na stałe, na Stary Kontynent, na zawsze będzie marzeniem, z tych nie do spełnienia. Co innego sam Super Bowl, w którym kontekście wymienia się legendarny stadion Wembley.
W tym temacie zagaja komisarz NFL, oczywiście mając świadomość, że może to poprawić popularność NFL poza USA.
Roger Goodell says he believes the NFL will eventually have an international franchise—and when that happens, a Super Bowl could also be hosted abroad to support it.
— Ari Meirov (@MySportsUpdate) February 3, 2025
Stan obecny, to jednak spotkania ligowe w różnych miejscach świata, co też świetnie buduje NFL. Już w tym roku mieliśmy spotkania, oprócz Wielkiej Brytanii (Londynu), w Niemczech (Monachium) i Brazylii (Sao Paulo).
Teraz, z wielką pompą, NFL promuje starcia w 2025 roku w Berlinie i przede wszystkim, na obiekcie Realu Madryt – Estadio Santiago Bernabéu, w stolicy Hiszpanii.
Dbałość o jakość transmisji, szczególnie na rynkach poza USA
Inny ważny aspekt techniczny, nie zawsze tak mocno widoczny, wpływający na to, że nowy fan czuje się zaopiekowany przez ligę, to to, że Super Bowl rośnie w siłę jako wydarzenie również dzięki międzynarodowym przekazom medialnym. Oddzielna ścieżka i realizacja z Super Bowl, to coś co widzimy już od lat. Ale teraz liga NFL mocno przyłożyła się do spotkań w fazie regularnej.
99% spotkań, które mogliśmy oglądać na antenach sportowych Polsatu, można było śledzić z sygnałem międzynarodowym. Praktycznie pozbawionym reklam, a w przerwach pokazywane były ciekawostki oraz zasady gry lub najefektowniejsze akcje danej części gry. Jeśli ktoś „świeży” przysiądzie do transmisji, to nie zniechęci się masą reklam, a w przypadku Super Bowl, w przerwie oczywiście obejrzy halftime show.
Dodatkowo, NFL przygotowała specjalne magazyny przed startem fazy play-offs oraz przed samym Super Bowl.
Finał można oglądać z polskimi drużynami
Na całym świecie, fani dyscypliny gromadzą się w miejscach, gdzie najważniejszy mecz w roku można obejrzeć w większym gronie. Ci wtajemniczeni, mieszają się z wchodzącymi do sportu. Osoby bardziej zainteresowane NFL, z tymi co śledzą np. tylko krajowe rozgrywki uczelniane. By wymieniać się poglądami, od wielu lat, takie wspólne oglądania, organizują też kluby futbolu amerykańskiego w Polsce. Często takie wydarzenia ubogacone są spotkaniami z zawodnikami, konkursami i oczywiście sekcją edukacyjną dla nowych fanów.
Podobne wydarzenie organizują Panthers Wrocław, grający w European League of Football, których spotkania mogliśmy oglądać na antenach sportowych Polsatu.
A jeśli ktoś miałby ochotę spędzić ten wieczór z kobiecą drużyną Warsaw Sirens (grającą w lidze czeskiej), to również ma taką okazję.
To wszystko ma budować, i buduje, kolejne grupy fanów, które pewnie za moment sprawią, że znowu Super Bowl będzie rekordowe. Co oczywiście dla nikogo nie będzie zaskoczeniem.
Transmisja w Polsacie i Polsacie Sport 1, oraz w aplikacji Polsat Box Go, startuje o północy, w nocy z niedzieli na poniedziałek (9/10 lutego).
Przejdź na Polsatsport.pl