„Amazon ma rozpocząć transmisję meczów NHL w Kanadzie na Prime Video w październiku, co może zapowiadać większą grę siłową przy stole negocjacyjnym, gdy obecne prawa do transmisji NHL z Rogers Communications wygasną w 2026 roku. W poniedziałek Magda Grace, główna dyrektor Prime Video w Kanadzie, Australii i Nowej Zelandii”, — informuje: www.hollywoodreporter.com
W poniedziałek Magda Grace, dyrektor generalny Prime Video w Kanadzie, Australii i Nowej Zelandii, powiedziała: Reporter z Hollywood jej celem jest zapewnienie produkcji i sukcesu publiczności, gdy Najlepszy poniedziałkowy wieczór hokejowy rozpocznie się 14 października klasycznym meczem, w którym na lód wyjdą Montreal Canadiens i Pittsburgh Penguins.
To jest zanim mecze sezonu NHL 2024-25 i 2025-26 w Kanadzie trafią wyłącznie do abonentów Prime Video w poniedziałkowe wieczory bez dodatkowych kosztów. „Nie możemy tak naprawdę spekulować na temat przyszłych umów i negocjacji. Naprawdę skupiamy się na 14 października, zrobieniu tego dobrze i uczeniu się w trakcie”, powiedział Grace.
Oczywiście Amazon Prime Video pokazał już, że może przyciągnąć ogromną widownię telewizji na żywo na swoją platformę cyfrową, stając się w Stanach Zjednoczonych wyłącznym domem dla NFL Czwartkowy wieczór piłkarski gier. Ale aby rozszerzyć zasięg NHL w Kanadzie o więcej meczów na żywo w różne wieczory, Amazon będzie musiał konkurować bezpośrednio z Rogers Communications, obecnym kanadyjskim posiadaczem praw telewizyjnych do NHL.
Rzecznik kanadyjskiego giganta telekomunikacyjnego i kablowego potwierdził, że THR że Rogers ponownie złoży ofertę na lokalne prawa telewizyjne do meczów NHL, gdy nadejdzie czas odnowienia po sezonie NHL 2025-26. Rogers nie ujawnił również, czy sam stanie do negocjacji z NHL, czy też zwerbuje partnera, który pomoże mu pozostać istotnym tradycyjnym dostawcą telewizji linearnej, kontynuując oferowanie meczów NHL kanadyjskim fanom.
Spekuluje się, że osobą towarzyszącą Rogersa może być Prime Video, ponieważ Amazon podpisał z Rogersem dwuletnią umowę na wyłączność, na mocy której będzie on miał prawo do transmisji poniedziałkowych meczów sezonu regularnego rozgrywanych na północ od granicy przez następne dwa lata.
Komisarz NHL Gary Bettman nie wyjawił nikomu swoich sekretów podczas rozmowy z THR o nadchodzących negocjacjach w sprawie odnowienia kontraktu NHL w 2026 r. Ale Bettman jasno dał do zrozumienia, że NHL oczekuje dużej wypłaty z nadchodzących rozmów o odnowieniu praw telewizyjnych za dwa lata, podczas gdy giganci streamingu, tacy jak Amazon, polują na nową i większą publiczność.
„Rogers był świetnym partnerem, ale ostatecznie rynek określi wartość naszych praw” — powiedział. Bettman zwrócił również uwagę na szerszy wyścig zbrojeń w dziedzinie sportu telewizyjnego na świecie, gdzie treści ligowe, w tym NHL, są cenne i zyskują na wartości. „Dla nas w Kanadzie jesteśmy sportem numer jeden. Jesteśmy własnością medialną numer jeden. Przewiduję więc dynamiczny rynek” — dodał szef NHL.
Bettman nie przewidział, kto mógłby zasiąść do stołu negocjacyjnego oprócz Rogersa, który ma wyłączny okres negocjacyjny przed wygaśnięciem obecnej umowy z NHL za dwa lata. „Nie chcę spekulować, co może się wydarzyć w trakcie negocjacji. Będziemy przestrzegać wszystkich naszych praw i obowiązków wynikających z obecnej umowy i zobaczymy, co się wydarzy” – powiedział.
Jednak Rogers, który będzie negocjował z NHL w ciągu najbliższych dwóch lat, będzie znacznie różnił się pod względem skali i ambicji od gracza medialnego, który w 2013 r. pokonał odwiecznego kanadyjskiego rywala telewizyjnego Bell Media i zdobył pakiet praw do transmisji meczów NHL o wartości 5,2 miliarda dolarów na 12 lat.
Oczekuje się, że w 2026 roku Rogers będzie musiał konkurować z amerykańskimi gigantami cyfrowymi, którzy chcą transmitować na żywo transmisje sportowe, aby przejąć dominację Netflixa w transmisji strumieniowej, w tym w Kanadzie. Grace z Prime Video powiedziała, że jej platforma, oprócz transmitowania meczów NHL na żywo w poniedziałki, koncentruje się również na oferowaniu kanadyjskich kanałów telewizyjnych sportowych, takich jak TSN i Sports w kraju, oraz usług zagranicznych, takich jak DAZN i Fubo Sports Network, jako samodzielnych produktów dostępnych za pośrednictwem ich kont Prime Video.
„Bycie domem dla sportu często oznacza korzystanie z usług stron trzecich. Ale mamy nadzieję, że oglądanie i odkrywanie będzie superłatwe, a to jest właśnie to, co naprawdę staramy się robić” – wyjaśniła Grace. Prime Video również zostanie uruchomiony globalnie od 4 października Faceoff: Wewnątrz NHLsześcioodcinkowy serial dokumentalny wyprodukowany we współpracy z NHL Productions i oferujący dostęp do największych drużyn ligi i jej zawodników na lodzie oraz za kulisami.
A usługa Prime Video w Kanadzie zostanie uruchomiona w czwartkowe wieczory NHL od wybrzeża do wybrzeżatalk show na żywo prowadzony przez Andiego Petrillo i zmieniających się analityków, w którym przez sześć godzin dogłębnie analizują wszystkie rozgrywki NHL tego wieczoru w całej lidze. „Będziesz spędzać czas z gospodarzem i komentatorami gościnnymi, byłymi zawodnikami i trenerami, oglądać i wskakiwać do gier i wyłapywać najważniejsze momenty, rozmawiać o najważniejszych momentach, które mają miejsce tego wieczoru” — powiedziała Grace o NHL od wybrzeża do wybrzeża szereg.
Inne innowacje, które trafią do Kanady, to Rapid Recap, czyli oparta na sztucznej inteligencji pomoc, z której już korzysta się podczas czwartkowych wieczornych meczów NFL w serwisie Prime Video w Stanach Zjednoczonych. Widzowie oglądający mecz mogą dzięki niej zapoznać się z akcją przed rozpoczęciem transmisji na żywo.
Grace z Amazon dodała, że Kanadyjczycy są bardzo wykształceni, jeśli chodzi o NHL, więc transmisje na żywo Prime Video z meczów, talk-show i seriali dokumentalnych nie będą traktować widzów z góry. „Dobra transmisja, zapewnienie najlepszego możliwego streamingu w przypadku sportu na żywo, to nasz absolutny priorytet numer jeden” — powiedziała.
Kanadyjski przemysł zmienił się również gdzie indziej od dekady, kiedy negocjowano ostatni kontrakt na prawa telewizyjne NHL. Podczas gdy hokej na lodzie nadal jest wielką atrakcją w Kanadzie, atrakcyjność praw NHL ma swoje własne wyzwania, w tym fakt, że żadna kanadyjska drużyna nie zdobyła trofeum Pucharu Stanleya od 1993 r.
Co więcej, coraz silniejsze powiązanie między sportem telewizyjnym a platformami streamingowymi odbiło się na kanadyjskich właścicielach drużyn zawodowych. Rogers jest już właścicielem Toronto Blue Jays i niedawno zwiększył swój 37,5-procentowy udział w Maple Leaf Sports and Entertainment, do którego należą Toronto Maple Leafs, Toronto Raptors, Toronto FC i Toronto Argonauts, do 75 procent.
Kanadyjski gigant telefoniczny BCE Inc. sprzedał Rogersowi 37,5-procentowy udział w MLSE za 4,7 mld CAD (3,46 mld USD). Transakcja miała częściowo pomóc Rogersowi wzmocnić Sportsnet na coraz bardziej konkurencyjnym kanadyjskim rynku telewizyjnym i wykorzystać szersze trendy branżowe, w których wartość drużyn NBA i NHL gwałtownie wzrosła w ostatnich latach.
Umowa MLSE pojawiła się również, gdy Rogers, podobnie jak inni północnoamerykańscy giganci telekomunikacyjni, wie, że jego abonenci telefonów komórkowych i Internetu wykorzystują coraz większą część pasma, aby oglądać mecze z udziałem ich ulubionych drużyn sportowych. Ekskluzywna umowa z Amazon pojawia się, gdy Rogers, tradycyjny dostawca telewizji kablowej, podkopany przez odcinanie kabli i ich brak, widzi siebie w miejscu, w którym Kanadyjczycy coraz częściej oglądają transmisje sportowe online, aby uzyskać dodatkowe przychody.
Z kolei Amazon Prime jest tuż za Netflixem jako dominujący gracz na kanadyjskim rynku telewizyjnym, gdzie tradycyjni nadawcy tracą udziały w oglądalności na rzecz amerykańskich gigantów cyfrowych. Jest to ważne, ponieważ Rogers, podobnie jak inni nadawcy telewizji linearnej w Kanadzie, tradycyjnie nie używał krajowych seriali telewizyjnych ze scenariuszem i bez scenariusza do napędzania wzrostu liczby reklam i abonentów, jak na rynku amerykańskim.
Zamiast tego kanadyjscy nadawcy wypełnili swoje harmonogramy primetime amerykańskimi serialami, które wypożyczają od studia Hollywood i innych zagranicznych dostawców. A ponieważ oceny i przychody z reklam tych popularnych amerykańskich seriali są w końcowym spadku, ponieważ Kanadyjczycy przenoszą się do sieci w poszukiwaniu treści telewizyjnych, Rogers chce przekształcić swoje kanadyjskie aktywa telewizyjne, w tym Sportsnet i jego stałą dietę meczów NHL, w gigantyczną cyfrową platformę sportową.