„Źródło zdjęcia: Hype and Vice Moment żarówki Wyobraź sobie tętniącą życiem tylną klapę uczelni na USC. Powietrze jest gęste od emocji, ale coś jest nie tak. Każda kobieta w zasięgu wzroku ma na sobie męski T-shirt, pocięty i pocięty, żeby pasował. Jest rok 2015, a rynek damskiej odzieży sportowej utknął w epoce kamienia łupanego. Wchodzi Cecylia Gonzalez”, — informuje: hollywoodlife.com
Źródło obrazu: szum i występek Moment żarówki Wyobraź sobie: tętniącą życiem tylną bramę uczelni na USC. Powietrze jest gęste od emocji, ale coś jest nie tak. Każda kobieta w zasięgu wzroku ma na sobie męski T-shirt, pocięty i pocięty, żeby pasował. Jest rok 2015, a rynek damskiej odzieży sportowej utknął w epoce kamienia łupanego. Wchodzą Cecilia Gonzalez i Kimberly Robles, dwie studentki, które zamierzają zmienić scenariusz w branży, która drzemała w połowie bazy klientów.
„Byliśmy zszokowani” – wspomina Gonzalez. „Kobiety stanowiły większość studentów, ale 90% sprzętu w księgarni było przeznaczone dla mężczyzn. Wiedzieliśmy, że musimy coś zrobić.”
Tym „czymś” stało się Hype and Vice, marka zrodzona w pokoju w akademiku z prostą misją: zapewnić kobietom fanom sportu stylowy i wygodny sprzęt, na jaki zasługują. Ale jak przejść od momentu żarówki do pełnoprawnej linii modowej? Uwaga, spoiler: wiąże się to z dużą ilością kawy, przesiadywaniem do późna w nocy i upartą odmową przyjęcia odpowiedzi w stylu „tak zawsze było”!
Hype i wice Od fanów do założycieli Dla Gonzaleza i Roblesa liczyło się tylko chodzenie. „Byliśmy naszymi własnymi klientami” – wyjaśniają. „Uwielbiałyśmy sport i modę i odczuwałyśmy tę samą frustrację, co inne kobiety próbujące znaleźć coś fajnego do noszenia, aby wspierać swoje drużyny”.
To doświadczenie z pierwszej ręki dało im wyjątkową przewagę. Nie tylko zgadywali, czego chcą kobiety – oni tym żyli. Późne noce w ich pokoju w akademiku zamieniły się w improwizowane sesje projektowe. Szkice stały się prototypami, a prototypy stały się pierwszą kolekcją Hype and Vice.
„Pomyśleliśmy, że jeśli uda nam się stworzyć coś, co naprawdę będziemy chciały nosić, inne kobiety też to zrobią”.
Robienie fal na scenie uniwersyteckiej Zaczynając od odzieży uniwersyteckiej, Hype i Vice szybko przykuły uwagę podążających za modą fanów sportu. Ich sekret? Projekty oddające ducha dnia meczowego, wykonane z materiałów, które wytrzymają wielogodzinne kibicowanie na trybunach, gotowe na wszystko, co może spotkać ich w hałaśliwym dniu meczowym.
Wieść szybko rozeszła się po kampusach. Nagle kobiety zyskały możliwość wyboru poza zwykłymi luźnymi koszulkami i źle dopasowanymi koszulkami. Hype i Vice zaoferowały świeże spojrzenie na ducha zespołowego – takie, które nie szło na kompromis w zakresie stylu i wygody.
„Kobiety mówiły nam, że w końcu poczuły się należycie reprezentowane na stadionie” – mówi Gonzalez. „To było tak proste, jak zaoferowanie ubrań, które rzeczywiście pasują i odzwierciedlają ich styl”.
Hype i wice Going Pro: NBA i MLS Dołącz do imprezy Ale po co zatrzymywać się na studiach? Wkrótce zadzwoniły NBA i MLS, a Hype i Vice odpowiedziały. „Zaobserwowaliśmy te same problemy w sporcie zawodowym” – zauważa Gonzalez. „Kobiety na całym świecie zasługują na modne i wygodne opcje reprezentowania swoich zespołów”.
Ta ekspansja nie polegała wyłącznie na rozwijaniu biznesu. Chodziło o zaspokojenie potrzeby obejmującej wszystkie poziomy fandomu sportowego. Od koszykówek uniwersyteckich po profesjonalną piłkę nożną – kobiety szukały odzieży, która odzwierciedlałaby ich pasję do gry i poczucie stylu.
„Zajmujemy się długotrwałym problemem w sporcie” – wyjaśnia Robles. „Kobiety od pokoleń są zagorzałymi fankami sportu, ale branża odzieżowa powoli to nadrabia. Zmieniamy to.”
Poza dniem gry: codzienność Fandom Obecnie Hype and Vice oferuje wszystko, od codziennych stylizacji po ubrania i akcesoria na co dzień. Chcesz nosić barwy swojej drużyny, pijąc kawę lub odpoczywając w domu? Mają cię pod kontrolą.
„Zdaliśmy sobie sprawę, że bycie fanem to nie tylko dzień meczu” – mówi Gonzalez. „To część tego, kim jesteś, każdego dnia. Dlatego stworzyliśmy elementy, które pozwolą Ci pokazać dumę z drużyny, niezależnie od tego, czy jesteś na stadionie, czy w sklepie spożywczym. I ty też będziesz wyglądać uroczo.
Hype i wice Zwracanie uwagi w branży Sukces marki nie pozostał niezauważony. Miejsce na liście Forbes 30 Under 30 i uwaga ze strony znanych inwestorów ugruntowały pozycję Hype and Vice jako wschodzącej gwiazdy w świecie odzieży sportowej.
Ale dla tych dwóch założycielek te wyróżnienia są tylko potwierdzeniem tego, co już wiedziały: kobiety były głodne zmian w modzie sportowej. „To pokrzepiające, że branża uznaje to, o czym cały czas mówimy” – przyznają. „Ale prawdziwą nagrodą jest to, że kobiety czują się pewnie i stylowo w naszym sprzęcie. To i udowodnienie, że wszyscy się mylili: „Ale kobiety tak naprawdę nie interesują się sportem, prawda?”
Przyszłość damskiej mody sportowej Dla Gonzaleza to dopiero początek. „Obserwujemy ogromną zmianę w sporcie” – mówi. „Kobiety zajmują centralne miejsce, zarówno jako sportsmenki, jak i fanki. Wystarczy spojrzeć na rozwój WNBA. Zapotrzebowanie na damską odzież sportową rośnie, a my się w to angażujemy. Widzieliśmy, że to nadchodzi i jesteśmy gotowi zaoferować naszym koleżankom jeszcze więcej opcji”.
Ta wizja wykracza poza samą sprzedaż ubrań. Hype and Vice plasuje się na czele zmiany kulturowej, w wyniku której udział kobiet w sporcie – zarówno jako sportsmenek, jak i kibicek – w końcu zyskuje uznanie, na jakie zasługuje.
„Nie tylko zmieniamy ubrania” – upiera się Robles. „Zmieniamy zdanie. Jeden modny strój na raz.”
Hype i wice Co dalej z szumem i występkiem? Co zatem dalej z Hype i Vice? Więcej lig, więcej dyscyplin sportowych i więcej sposobów, w jakie kobiety mogą w wielkim stylu pokazać dumę z drużyny.
Marka wyznacza obecnie nowe horyzonty w świecie odzieży sportowej. „Jesteśmy podekscytowani możliwością odkrywania stylów unisex” – ujawnia Gonzalez. „Wierzymy, że świetny design może przekroczyć tradycyjne granice płci w modzie sportowej”.
Ale to nie wszystko. Hype and Vice czyni także znaczące postępy na arenie sportu zawodowego. „Rozszerzamy naszą współpracę z profesjonalnymi ligami sportowymi” – mówi Gonzalez. „To ekscytujące, że nasze projekty docierają do fanów szerszego spektrum sportów”.
Dołącz do ruchu fanów podążających za modą W miarę jak świat sportu staje się coraz bardziej inkluzywny, marki takie jak Hype i Vice przodują, udowadniając, że można kochać swoją drużynę i dobrze w niej wyglądać. Kto by pomyślał, że frustrujący dzień na tyłach uczelni może wywołać taką rewolucję?
Gotowy do przyłączenia się do ruchu? Sprawdź najnowsze kolekcje Hype i Vice na hypeandvice.com. Sezon NBA dobiega końca, nigdy nie było lepszego czasu na uzupełnienie swojej garderoby na mecz. Pamiętaj, że na tę odzież jest duże zapotrzebowanie – więc lepiej działaj już teraz, aż do wyczerpania zapasów!
[KUPUJTERAZHYPEIVICE[SHOPHYPEANDVICENOW→]