„Reklamy Super Bowl są pod wieloma względami odzwierciedleniem amerykańskiej gospodarki. Chcesz zrozumieć, jak silny jest przemysł samochodowy? Po prostu policz liczbę miejsc podczas wielkiej gry. Czy Travel Back jest postpandemia? Spoty Super Bowl dla linii lotniczych i hoteli zapewnią odpowiedź. Ale jest to również wskaźnik”, — informuje: www.hollywoodreporter.com
Ale jest to również wskaźnik tego, co stało się głównym nurtem (a przynajmniej co chce stać się głównym nurtem). Spójrz kilka lat temu, gdy reklamy związane z kryptowalutami były wszędzie, lub powolny i stały wzrost reklam dla aplikacji do spętania sportowego.
Tegoroczny Super Bowl – odbędzie się 9 lutego na Fox – namaścią firmy i produkty sztucznej inteligencji jako nowy główny nurt (tak, pomimo krachu na Wall Street w tym tygodniu po chińskiej aplikacji AI, Deepseek, wstrząsnął fundamentami Doliny Krzemowej ).
„Ai nadchodzi. Jeśli nie ma go już w prawie każdym biznesie, nadejdzie jak pociąg towarowy ”, mówi Mark Evans, wiceprezes ds. Sprzedaż reklam dla Fox Sports, w wywiadzie dla The Hollywood Reporterrozbijając, czego się spodziewać. „Więc zobaczysz więcej kreatywności zorientowanej na sztuczną inteligencję, które, jak sądzę, intuicyjnie można by się spodziewać”.
Evans twierdzi, że obie firmy inwestujące w sztuczną inteligencję, jak i niektóre firmy skoncentrowane na sztucznej inteligencji będą reprezentowane podczas gry, choć odmówił wejścia w określone marki. Można sobie wyobrazić, że weterani Super Bowl, tacy jak Microsoft lub Google, zawierający sztuczną inteligencję w reklamach, ale czy start -upy AI, takie jak Openai, zakłopotanie czy kucyk antropiczny? Wydaje się to możliwe.
I dla pewności, musieliby wzmocnić ogromną kwotę.
Źródła podają, że Fox w niektórych przypadkach zabezpieczył opłaty w wysokości ponad 8 milionów dolarów za 30-sekundowe miejsce, co byłoby nowym rekordem Super Bowl.
Uważa się, że Fox ma więcej niż 10 reklamodawców, którzy zgodzili się na tę stawkę, pomagając z listą oczekujących marek, które chciały kupić w zeszłym roku, ale nie byli w stanie. Kiedy niektóre marki zrezygnowały (jak State Farm, które anulowały swoje miejsce po niszczycielskich pożarach LA), była lista innych gotowych zająć ich miejsce i zapłacić za to.
Czego jeszcze mogą oczekiwać widzów Super Bowl poza sztuczną inteligencją?
„Wiele starych znów jest nowe” – mówi Evans. „Zobaczysz mnóstwo napojów, zobaczysz mnóstwo technologii. Zobaczysz mnóstwo słonych przekąsek i finansów. ”
Reklamy farmaceutyczne będą również nieco bardziej rozpowszechnione niż w poprzednich latach (być może wyprzedzając potencjalne działania RFK Jr.?).
Ale podobnie jak wzrost sztucznej inteligencji będzie oczywisty w reklamach, odzwierciedlają również wyzwania, przed którymi stoi działalność rozrywkowa.
„Jedyną kategorią, szczerze mówiąc, to jest spadek roku roku, jest-i zrzucamy te dwa razem-studia filmowe i streamery”-mówi Evans. „Niezależnie od tego, czy wciąż jest to opad z strajku pisarzy, a to, jak bardzo zmieniła się ta branża, postmownictwo, prawdopodobnie odgrywa część tego. I to nie tak, że nie są reprezentowani, po prostu nie będą reprezentowani tak bardzo, jak historycznie ”.
Zatrzymująca się opłata i gotówka inwestują przez marketerów podkreślają, jak ważne stały się sporty na żywo dla firm medialnych, ponieważ nawyki konsumenckie przechodzą w kierunku świata na żądanie dla rozrywki.
„To jedyne miejsce, w którym można szybko łączyć tego rodzaju skalę i myślę, że to bezpieczna przystań”, mówi Evans o sportach na żywo. „To miejsce, w którym rodziny i ludzie z różnych środowisk spotykają się, aby robić rzeczy jako społeczność… Widzimy to z pewnością bardziej w NFL i Super Bowl, tylko z powodu jego skali, ale my jesteśmy Widząc to w sportach na żywo w całym naszym portfolio. ”